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如果在微信上买东西但卖家不发货，可以采取以下措施。
1、联系卖家：及时与卖家沟通，询问原因并尝试解决问题，有时候可能是卖家延迟发货或者有其他原因导致无法及时发货，及时沟通有助于解决问题。
2、等待一段时间：如果卖家有承诺发货的时间，等待其承诺的期限，看其是否会履行承诺，有时候卖家可能因为物流等原因导致延迟发货。
3、投诉举报：若卖家存在违规行为，可以通过微信平台进行投诉举报，在订单详情页面，选择投诉或举报按钮，填写相关信息并提交，微信平台会对卖家进行调查处理。
4、申请退款：如果卖家无法发货并且不愿意退款，可以通过微信平台申请退款，在订单详情页面，选择退款按钮，按照提示操作即可。
5、寻求法律帮助：如果涉及的金额较大或者问题无法得到解决，可以咨询律师或者向当地消费者协会等组织寻求帮助。
如果在微信上购买商品遇到问题，应该及时采取措施解决问题，建议在购买前了解卖家的信誉和商品信息，选择可靠的卖家进行交易。